破解行業困境 OYO酒店用7個億讓單體酒店煥然一新

業界動態
2019
11/21
北國網
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全球擁有龐大體量的中小單體酒店,共計約1.6億間酒店客房,而在中國約有超過4000萬間,但這些中小單體酒店多分布在三線城市及以下,客房數量小于80間,無品牌、無運營管理經驗、收益率低下是酒店業主長期以來的發展瓶頸和痛點。

今年5月,OYO酒店正式推出2.0合作模式。上線半年,OYO2.0酒店已經超過9000家,房間數量超過27萬,僅10月份一個月就新增了10萬間房。OYO酒店2.0模式徹底改變了單體酒店業主運營收益的問題,也徹底改變了其流量的問題,加入2.01個月后,加盟酒店平均入住率達到80%。

OYO用創新的方式去改造這些單體酒店,憑借其“小而輕”的商業模式對下沉市場中大量的單體酒店進行了快速改造。OYO酒店對于單體酒店市場的改變有目共睹,眾多傳統品牌的紛紛入場也證明了這一原本無人問津的市場價值。

單體酒店的轉機如何尋覓?

目前在酒店市場內的大多數單體酒店往往建成比較早,存在基礎設施老化,酒店久未翻新、設施陳舊的問題,而且,很多單體酒店都是“夫妻店”經營,沒有長遠打算和精細化的運營,長此以往,單體酒店逐漸被市場所拋棄,在全新的互聯網時代突破到來之前絲毫無招架之力。

單體酒店早期發展有時間早的優勢,但商業地產的租金逐日抬高,當租賃到期后,可能面臨租金翻倍的無奈,直接導致酒店運營成本直線爬升,為了保持平衡,不少單體酒店不得已降低人員、管理等基礎運營成本,酒店設施的老舊也不再維護更換,這使得單體酒店的服務體驗愈發底下,使得原來相對穩定的客戶逐漸流失,從而造成惡性循環,越縮減成本,業績反倒越差。

其次,競爭環境惡劣,早期單體酒店的生存邏輯比較簡單,由于競爭壓力小,單憑地理位置、回頭客等優勢就可以維持經營,但隨著中高端品牌及經濟型連鎖酒店的崛起,單體酒店面對了新的競爭對手,自身沒有體系化的改革,導致客源也逐漸被品牌連鎖酒店分流。

同時,從大環境來看,酒店業陷入長期低谷期,而單體酒店市場又是酒店業的谷底,導致了單體酒店積重難返,短時間內無法看到改變的契機。

OYO酒店再投7億改造市場

在單體酒店長期處于掙扎狀態時,OYO酒店突然出現,成為了改變這一現象的催化劑。OYO1.0時代,OYO酒店通過供給合作、店內改造、深耕運營、營收拓展等多各方面對單體酒店品牌化改造,在萬千的酒店雜牌軍隊伍當中快速集聚一支正牌軍,以品牌效應迅速提升了單體酒店的品牌號召力,在短期內扭轉了單體酒店的下降趨勢。

從1.0到2.0,OYO酒店實現了在成立之初的“諾言”,規模化與精細化并重,重點打磨單體酒店的盈利內功。近日,OYO酒店更宣布投資了7億人民幣,為業主提供基礎設施升級服務,得以讓設備老化、瀕臨淘汰的單體酒店煥然一新,一改人們對于單體酒店的傳統印象。連鎖化、品牌化的裝修,也規范了下沉市場的單體酒店行業。

從了對酒店硬件的改造外,對于酒店軟實力的提升也是OYO酒店對于單體酒店的重要一環,為了通過技術賦能業主,OYO酒店建立了700多人的專業技術團隊,不斷致力于優化酒店管理系統(PMS)、OYO酒店 APP以及業主端APP-OYO家盟,給業主便捷的日常管理和信息獲取的功能,這些大大提升了單體酒店的管理效率,解放人力。

OYO酒店首席收益官朱磊表示,對于OYO酒店來說,要做的事情,永遠是給業主帶來價值,這是核心競爭力。“OYO酒店 2.0立足于為業主創造價值實現共贏,幫助單體酒店輸送更多流量,同時通過技術,可以協助動態調價,提升收益,能夠更快地實現共贏。”

OYO酒店對于單體酒店市場的改變有目共睹,眾多傳統品牌的紛紛入場也證明了這一原本無人問津的市場價值。但是,眾多下場的品牌中,只有OYO酒店做到了全方位為單體酒店賦能,真正為單體酒店創收。正如OYO創始人李泰熙表示,“未來將進一步加大對酒店業主的支持力度,97%以上的投資仍然會用于扶持業主,為酒店提供更多的流量,從而持續提升酒店入住率。”

隨著OYO酒店2.0在全國范圍內的鋪開,將為酒旅市場帶來巨大的增值。OYO酒店以收益保障、改造投入、針對中等收入消費者的服務體驗等方面的優化,在全國各區域酒店行業的新時代。


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