天貓國際搭建“網紫大道”,全象限影響消費者

業界動態
2019
11/15
互聯網
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11月6日,天貓國際首次發布“網紫大道”計劃,搭建進口消費新生態。“網紫大道”匯聚那些能發掘全球好貨,具備進口消費引領力與國際影響力的明星、達人和網紅,為中國消費者發現全球好貨,共創進口新生活方式。

天貓國際首創“網紫大道”,通過內容IP+達人店的模式,為全球“網紫”出道創造土壤:自帶品牌的明星可以入駐平臺開設海外旗艦店,明星、達人也可以達人專屬店為進口商品帶貨;網紅們還能與品牌深度合作,通過社交和直播平臺帶貨。

截至目前,天貓國際“網紫”生態已匯聚來自10個國家的500多位中外達人,吸引50多家中外MCM合作機構,覆蓋了淘寶直播、微博、B站、小紅書、優酷、YouTube、Instagram等多個中外社交媒體平臺。

當天,國際當紅明星金卡戴珊的個人香氛品牌KKW入駐天貓國際,其海外旗艦店同步上線。此前,歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌FentyBeauty、國際超模米蘭達·可兒的有機護膚品牌KORA以及英國知名彩妝師CharlotteTilbury品牌都已入駐天貓國際。

事實上,早在10月21日零點,天貓國際雙11預售就已正式開啟,今年天貓國際將會有很多與往年不同的活動方式,今年的消費者端“是一個全人群覆蓋、全人群參與,又是全象限影響消費者的天貓國際雙11”。

雙11天貓國際有一個重要的策略,就是把新品呈現給消費者。新品作為天貓國際全年的戰略,推動了品牌在天貓獲得長足的發展,“我們已經從一個新品發布的平臺,變成了幫助品牌商一起做新品孵化的品牌,新品加速平臺,并且幫助大家獲得新品成功的平臺。”天貓平臺營運事業部總經理家洛還表示,今年雙11將會有超過一百萬件新品在當天首發。

而新店也是今年天貓國際的重要策略之一,天貓國際將會成為重要的新品牌的孵化地。集團子品牌、新生代品牌、海外引進的新品牌、產業新品牌是天貓國際今年的主要推動方向。

據悉,去年雙11,天貓國際推動了很多國際化的品牌首次引進中國,并且只在天貓登陸。今年的雙11天貓國際打通了更多的國際化的供應鏈,為消費者帶來全鏈路的體驗,有四百多個新的海外品牌即將入駐天貓國際。

其中天貓國際發布產品預售榜單,包括家居、保健、食品、母嬰、寵物相關、個護、美妝七個類目。

相信隨著今年雙11的開啟,天貓國際一定會再創輝煌。


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